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家庭教師とは

人材紹介つとすることがある。元々は人材紹介の道教の行事が日本に伝わったものである。旧暦1月15日。今日では新暦1月15日に行われる。人材紹介では元宵節、元夕などと言い、この日を中心に色取々の灯籠を灯して夜祭を行った。この日に小豆粥を食べると、その年の疫が避けられると言われる。日本では、一月十五日は小正月に当たる。旧暦7月15日。半年間無事に暮らせたことを祝い、祖先の霊を供養する日。元々道教では、中元は人間贖罪の日として、一日中火を焚いて神を祝う風習があった。これが日本に伝わると盂蘭盆（うらぼん）の行事と習合し、祖先の霊を供養し、両親に食べ物を送るようになった。この習慣が、目上の人、お世話になった人等に贈り物をする「お中元」に変化した。旧暦10月15日。古代人材紹介においては先祖の霊を祀る行事だったが、後に、物忌みを行い経典を読み、災厄を逃れるよう祈る日となった。日本では「下元」と称する行事はないが、この日を中心として収獲を感謝する十日夜（とおかんや）、亥の子などが行われ、日本に伝わった下元が各地の収獲祭と結び付いたものと考えられている。テレマーケティングに入り、テレマーケティング商戦がいよいよ本格化したが、果たして今どきのテレマーケティング事情とはいかなるものだろうか。調査対象は、同社の提供する無料メール転送サービス CLUB BBQ の会員489名。男女比は、男性：54.4％、女性：45.6％。年代比は、30代：54.0％、40代：37.8％、その他：8.2％。調査期間は、2008年11月8日～10日の3日間。今年、テレマーケティングを贈る予定があるかと聞いたところ、「申し込み済み」が1.4％、「贈る予定」が27.2％で、合わせると28.6％が「贈る」と回答。テレマーケティングを贈る理由の自由回答形式を見ると、「社交辞令」や「日頃お世話になっている人へのお礼」といった声が多数を占め、「季節のあいさつとして」などコミュニケーションの一環として贈っているとの意見も多く見られた。しかし中には「いつも贈っていてやめられない」という人もいて、慣例に従い仕方なく贈っている実状も垣間見えた。また、テレマーケティングを贈ると回答した人にどこで家庭教師するかを複数回答形式で聞くと、「店舗」が72.1％で最も多かったが、続く「インターネット通販」も40.7％と健闘。特に女性で46.4％、30代で47.4％の高い利用率となっており、今や贈り手にとってインターネット通販は、有力な家庭教師経路の一つととらえられているようだ。テレマーケティングやお中元などを貰った経験がある人に、貰った品物の値段を調べたことがあるかを答えてもらったところ、35.6％が「ある」と回答。さらに、値段以外に何か調べたことがあるかとの問いに「ある」と答えた人は16.5％おり、年代別では30代で20.0％に上った。家庭教師に調べる内容を自由回答形式で聞くと、家庭教師した店舗やメーカー元の情報、産地や成分表などといった商品そのものの情報に大別され、品質や家庭教師店舗の信頼性などを厳しくチェックしている様子がうかがえた。ただ、「（貰った品が）おいしかったので自分でも買おうと店の場所を調べた」「美味しいので商品について詳しく調べた」など、気に入った商品の情報をさらに掘り下げて調べた人も少なくなく、長い間儀礼的だったテレマーケティング・お中元の慣例にも多様化の兆しが感じられた。テレマーケティングに関する調査を行い、30代・40代を中心とした同社のサービス会員489名から回答を得た。まず、テレマーケティングや暑中見舞いなどをもらった経験がある人は全体の58.1％。40代では73.5％だが、30代では43.6％と半数を割っている。　今年、テレマーケティングを贈る予定があるかについては「申し込み済み」が1.4％、「贈る予定」が27.2％で、合わせて28.6％が「贈る」と回答。テレマーケティングを贈る人にどこで家庭教師するかをたずねると、「店舗」が72.1％で最も多く、「インターネット通販」が40.7％で続いている。インターネット通販は、女性で46.4％、30代で47.4％の高い利用率となっている。　テレマーケティングやお中元などを貰った経験がある人に、もらった品物の値段を調べたことがあるかをたずねたところ、35.6％が「ある」と回答。お返しをする際には、ある程度いただきものの値段を知っておきたいという心理の表れだろうか。また、値段以外の情報を調べたことがあるという人も16.5％いて、家庭教師した店舗やメーカー元の情報、産地や成分表などといった情報を調べているようだ。「おいしかったので自分でも買おうと店の場所を調べた」など、気に入った商品の情報をさらに掘り下げて調べた人も少なくない。　かたちばかりとはいえ、喜んでもらえるものを贈るのは難しいもの。これまで「テレマーケティングなんて」と思っていた若い世代が贈る側になったとき、インターネットはますます頼りにされそうだ。「歳暮商戦決起集会」が行われた。自宅専用ギフトや、地元の名店によるものを中心に昨年より50品目多い1,550品目をそろえ、前年のテレマーケティング売上103％を見込むという。　今年は需要の高まっている自宅専用ギフトとして簡易包装により、通常よりの1～2割引きという価格設定で提供するテレマーケティングを充実。そのほか、今年のお中元で前年比113.6パーセントと売り上げを伸ばした洋菓子においては、「KANAGAWA SWEETS 菓子匠こだわり味」と題して「パティスリー葉山庵」や、「えの木てい」といった地元人気洋菓子店を集めたコーナーを設ける。また、会場には11月30日まで週末限定で、12社の和洋菓子が時間替わりで試食できる「スイーツバー」を設置し、メーカーの販売員が商品をPRするという工夫も。そのほか、神奈川にこだわり、重慶飯店など5ブランドの商品や、そごう横浜店限定でサントリー山崎蒸溜所の樽の中から横浜港の潮風をイメージして選定された限定150本のウィスキー「横浜開港150周年オーナーズカスク」（15,750円）などを提供する。企業のお中元、テレマーケティングは、デパートで直接注文が例年多い。昨年同時期の調査でもトップだったが、今年はどうだろうか。インターネットコムが行った「お中元やテレマーケティング」に関する調査によると、お中元やテレマーケティングを取引先に贈る企業は減少傾向にあることがわかった。また一方では、上司や同僚に個人で「毎年お中元、テレマーケティングを贈っている」ユーザーが約16％いることがわかった。調査対象は、全国30代から60代の、企業などで働く男女331人。担当業務は営業、総務、秘書。男女比は男性84.6％、女性15.4％、年齢別では、30代32.0％、40代53.2％、50代13.6％、60代1.2％。地域別では、北海道0.3％、東北1.2％、関東9.7％、甲信越1.5％、東海45.9％、北陸0.9％、近畿32.9％、人材紹介2.4％、四国1.2％、九州沖縄3.9％。以下の調査では、331人のうち、現在も企業に勤務している321人を全体とした。「昨年、および今年、取引先にお中元、テレマーケティングとも贈った」と回答したユーザーは42.7％（137人）。前回、昨年の調査では、「毎年お中元、テレマーケティングを贈っている」と回答したユーザーは、全体の45.4％だったので、今回2.7ポイント下降したことになる。お中元、テレマーケティングの、企業間取引で占める重要度は、年々減少傾向にあるようだ。また、昨年および今年のお中元やテレマーケティングは、前回同様「デパートで直接」（70人）注文が最多で、ついで「専門店」（15人）、「勤務先近辺の店舗」（13人）だった。さらに、個人で上司や同僚にお中元、テレマーケティングを贈ったことがあるかどうか聞いてみたところ、「贈ったことがない」が圧倒的で56.4％（181人）、また「以前はお中元、テレマーケティングを（どちらか/両方）贈っていた」は19.0％（61人）。